（通讯员 邵昕烨）2026年7月7日，湖北文理学院MTA教育中心与武昌工学院暑期“三下乡”社会实践“古襄智行队”共赴襄阳礼物文化创意有限公司和襄阳九州源旅游用品科技有限公司联合开展主题为襄阳文创产品开发的“文旅工作坊”。本次文旅工作坊调研紧扣《旅游强国建设“十五五”规划》中“推出更具文化味、时尚感的文化创意产品和旅游商品”的政策导向，以文旅消费需求为现实锚点，探究地方文化如何通过创意设计与技术赋能，实现从符号提取到产品落地的完整价值链。

MTA教育中心2025级研究生黄婷、邵昕烨，与武昌工学院“古襄智行”三下乡实践队，深入襄阳本土知名文创企业，围绕“文旅融合背景下文化资源的解码、转化与利用”开展调研，并深度访谈襄阳文化旅游集团有限公司文化总监、襄阳礼物文化创意有限公司董事、襄阳市山水文化研究会理事周栓栓，襄阳九州源旅游用品科技有限公司总经理刘时斌。

文旅工作坊团队调研首站走进襄阳礼物文化创意有限公司昭明台店。诸葛亮系列、昭明台系列、侠义襄阳系列等主题IP从历史文脉中提取核心符号，通过设计语言进行现代化转译。AR冰箱贴与“奇忆境”小程序联动，扫码即可解锁动态文化叙事，实现文化信息从单向输出向双向互动跃升。一款九宫格冰箱贴以“朋友圈”拼贴结构呼应年轻群体的社交表达需求，城市记忆由此编码为可参与、可定制的个性文本，揭示了当代文旅消费的核心转向：消费者购买的不只是物品，更是可分享的情感体验与文化身份标识。

当日下午，调研团队走进襄阳九州源旅游用品科技有限公司。总经理刘时斌分享了诸葛亮文化与三国文化嵌入产品研发的实践。《诫子书》小夜灯融入家居场景，《隆中对》扇形纸灯让历史名篇以光影呈现，老河口木板年画与南漳剪纸被转化为文化展示书册及衍生品，传统技艺在设计再造中焕发新生。刘总提炼出文化转化三要素：深扎文化之根以确立灵魂，经得起市场检验以确保持续，保持创新意识以应对变化。九州源将文化嵌入具体场景，使消费从“一次性猎奇”转向“日常性陪伴”。

两家企业实践指向共同命题——文化资源如何持续增值而非一次性消耗。成功的文化利用需构建完整价值链：前端精准提炼符号，中端融合设计与技术，后端以市场反馈驱动迭代。AR技术延伸消费为持续数字互动，非遗转化让传统文化走向日常生活，形成“文化资源→创意产品→市场认同→价值反哺”的良性循环。

此次调研是MTA教育中心开放办学的校校、校企联合开展“文旅工作坊”一次全新尝试。参加人员在真实产业场景中检验理论框架，让学术概念与产业现实深度碰撞。下一步，她们将系统整理调研成果转化为论文实证材料，并形成优化建议回馈地方文旅发展，让学术扎根地方、回应产业需求。

（责编：王天天；审核：朱运海）