2023年2月10日，以“襄阳好风日·大美在襄城”为主题的襄城文商农旅融合发展论坛暨襄阳墅尔湾华美达酒店开业庆典活动在襄阳墅尔湾华美达酒店就行。该活动由中共襄城区委、襄城区人民政府主办，中共襄城区委宣传部、襄城区商务局、襄城区文化和旅游局、襄城区农业农村局等承办，旨在贯彻落实中央经济工作会议精神，进一步打开消费市场，激发大众消费活力，带动商贸繁荣，搭建供需对接平台，宣传推广襄城文商农旅特色品牌，增加市场有效供给，为人民群众创造良好的消费环境。

  我校旅游发展研究院院长朱运海教授应邀参加了下午的论坛活动并做了题为《襄城区文旅农商融合发展的机遇、挑战与对策》的专题报告。该报告重点介绍了二十大报告和《“十四五”旅游业发展规划》中关于文商农旅融合发展的相关政策机遇，剖析了融合发展过程中所面临的保护观、资源观、价值观和体验观等四个观念方面的挑战。结合“十四五”发展重点和未来文旅消费市场发展趋势，提出重点关注女性市场、青年市场和老年市场，开发“一句话叫响襄城、一首歌唱响襄城、一个故事讲好襄城、一场活动搅动襄城、一个人代言襄城、一桌菜品味襄城”“六个一”文旅融合产品，做大做强襄城乃至襄阳地区文商农旅融合发展的美丽经济、创意经济和银发经济。

  会后接受襄城区融媒体中心采访，就乡村振兴背景下文商农旅融合发展问题从为什么融、融什么，怎么融等进行交流。